消費(fèi)者在P9P9 BAKERY面包店首店試吃
消費(fèi)者在361°超品店首店選購衣服
□本報(bào)記者劉春楊本報(bào)通訊員蘇宸
天衢新區(qū)上影國際影城開啟懸浮立體飛躍觀影新體驗(yàn)；禹城市落地華為德州首家新形象體驗(yàn)店；齊河縣萬達(dá)廣場(chǎng)海底撈試營業(yè)首日銷售額即達(dá)6.5萬元……當(dāng)前，各地正競(jìng)相激發(fā)消費(fèi)潛力。我市敏銳把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，將首店經(jīng)濟(jì)作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的關(guān)鍵抓手，通過政策引導(dǎo)、活動(dòng)引流、載體升級(jí)協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)商業(yè)動(dòng)能從吸引短期“流量”向創(chuàng)造長(zhǎng)期“留量”轉(zhuǎn)變。
政策引領(lǐng) 首店生態(tài)“活水來”
首店經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)區(qū)域利用資源優(yōu)勢(shì)，吸引國內(nèi)外品牌首次開設(shè)的門店，是城市商貿(mào)活力的“晴雨表”。今年以來，我市持續(xù)實(shí)施提振消費(fèi)“五大工程”，即商品消費(fèi)提升、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)、新型消費(fèi)躍升、農(nóng)村消費(fèi)挖潛、國際消費(fèi)拓展。通過完善政策保障與服務(wù)機(jī)制，為首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了肥沃土壤。
國慶假期，眾多首店成為消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)。10月6日，禹城市德百廣場(chǎng)華為體驗(yàn)店內(nèi)人頭攢動(dòng)。“這種沉浸式體驗(yàn)很新奇，能更深入地了解產(chǎn)品性能。”市民張子萱為父母選購了一款有監(jiān)測(cè)血壓功能的智能手表。
“這家首店在店面形象、產(chǎn)品展示、服務(wù)體驗(yàn)上全面創(chuàng)新，將體驗(yàn)店和智能生活館相結(jié)合，有效激發(fā)了消費(fèi)熱情?！奔译娚虉?chǎng)經(jīng)理李超說。禹城市商務(wù)局流通科科長(zhǎng)李梅介紹，華為德州首家新形象體驗(yàn)店于今年5月入駐，利用數(shù)字技術(shù)打造沉浸式首發(fā)場(chǎng)景。
通過市縣聯(lián)動(dòng)、部門協(xié)作，德州市商務(wù)局結(jié)合本地消費(fèi)特征進(jìn)行項(xiàng)目對(duì)接、落地審批，并主動(dòng)了解首店面臨的困難與訴求，提供精準(zhǔn)的政策和要素保障，讓品牌引得進(jìn)、落得下、活得好。目前，全市已吸引170個(gè)知名品牌落戶。
業(yè)態(tài)融合 場(chǎng)景再造“留住人”
10月7日，澳德樂時(shí)代廣場(chǎng)361°超品店比平時(shí)更加熱鬧繁忙?！?月22日開業(yè)當(dāng)天，品牌方捐贈(zèng)了百萬元的消費(fèi)券?！钡觊L(zhǎng)張鳳蕊回憶，全球品牌代言人阿隆·戈登與市民互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，線上直播流量持續(xù)火爆。澳德樂時(shí)代廣場(chǎng)副總經(jīng)理王衛(wèi)衛(wèi)稱，該店開業(yè)以來滿足了全年齡段客群的多場(chǎng)景裝備需求，客流量整體提升20%。
“首店+”多元業(yè)態(tài)融合，正在打造能留住人、打動(dòng)人的消費(fèi)新場(chǎng)景。帶著這一思路，我市積極發(fā)展“首店+首發(fā)”“首店+展覽”“首店+賽事”“首店+科技”等復(fù)合業(yè)態(tài)，結(jié)合消費(fèi)需求和商圈特點(diǎn)，優(yōu)化首店要素配置，推動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)從“引入”到“生長(zhǎng)”、從“單點(diǎn)”向“集群”升級(jí)。
“我們根據(jù)不同載體的特點(diǎn)，實(shí)行精準(zhǔn)的品牌引入策略?！钡轮菔猩虅?wù)局流通科科長(zhǎng)張健介紹，在核心商圈、區(qū)域商業(yè)中心，引進(jìn)國際品牌、國內(nèi)新興品牌、區(qū)域首店；在社區(qū)商業(yè)中心發(fā)展特色首店，支持本土生活服務(wù)類首店發(fā)展?！袄仙虉?chǎng)+新業(yè)態(tài)”的組合，推動(dòng)了場(chǎng)景創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，形成“一區(qū)一特色”，增強(qiáng)了用戶黏性，激活消費(fèi)市場(chǎng)。
從寧津德百卡薩帝001號(hào)店的“場(chǎng)景化+沉浸式”展廳，到齊河萬達(dá)廣場(chǎng)街舞賽事首秀吸引年輕群體，不難看出，首店經(jīng)濟(jì)絕非簡(jiǎn)單的引進(jìn)和門店數(shù)量的疊加，擁有獨(dú)特價(jià)值和新穎體驗(yàn)，才能帶來核心競(jìng)爭(zhēng)力。
載體煥新 首店經(jīng)濟(jì)“長(zhǎng)起來”
首店經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，離不開強(qiáng)大的平臺(tái)載體支撐以及商業(yè)流量與文化價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。
“我們引導(dǎo)傳統(tǒng)商圈加快提檔升級(jí)，鼓勵(lì)商業(yè)綜合體選擇客流量較為集中、業(yè)態(tài)互補(bǔ)、改造成本低、曝光度高的具體空間，引入知名品牌旗艦店、概念店?！睆埥”硎?，通過引導(dǎo)傳統(tǒng)商場(chǎng)騰退低效店鋪，靈活運(yùn)用閑置空間，可實(shí)現(xiàn)“微更新+場(chǎng)景再造”，從而推動(dòng)核心商圈提質(zhì)，特色街區(qū)賦能，新興載體創(chuàng)新。
優(yōu)質(zhì)載體以首店“流量”撬動(dòng)消費(fèi)增量，釋放出巨大能量。澳德樂時(shí)代廣場(chǎng)引入可隆、超級(jí)安踏等100余家魯西北首店，單日客流量超10萬人次；德百集團(tuán)打造“9Z潮聚空間”孵化器，引進(jìn)星巴克臻選店等首店品牌，并與海洋館、音樂節(jié)等業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，形成持續(xù)的消費(fèi)熱潮。
為鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)和培育首店，我市深挖區(qū)域特色資源，引導(dǎo)本地品牌在產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)態(tài)等多維度創(chuàng)新，探索“特色美食+文創(chuàng)IP”，孵化“老字號(hào)+新業(yè)態(tài)”首店，支持跨界聯(lián)名首店，讓商業(yè)載體與首店品牌實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。德州扒雞推出休閑零食子品牌“魯小吉”，開發(fā)了奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品，線上銷售額同比增長(zhǎng)4倍；樂陵市依托獨(dú)具特色、國際領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)，打造全國首家泰山體育超級(jí)工廠店，體育產(chǎn)業(yè)集群不斷壯大。
新品牌、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，促進(jìn)消費(fèi)能級(jí)躍升，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。德州市商務(wù)局二級(jí)調(diào)研員逯澤生表示，將持續(xù)厚培首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展土壤，優(yōu)化空間布局，積極打造特色商圈和街區(qū)，推動(dòng)我市首店經(jīng)濟(jì)從“流量吸引”向“價(jià)值創(chuàng)造”深化，使其成為城市高質(zhì)量發(fā)展的可持續(xù)引擎。