商場(chǎng)里人潮涌動(dòng)，餐廳排隊(duì)等位，景區(qū)“人從眾”……10月8日，國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級(jí)黃金周”收官。假期期間，山東消費(fèi)勢(shì)頭持續(xù)上揚(yáng)。
省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期期間，全省500家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額較去年國(guó)慶假期增長(zhǎng)6.3%，其中商品銷售額增長(zhǎng)6.2%；餐飲經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)11.1%
（一）
消費(fèi)品“斷舍離”熱度不減
在假期前前夕，今年第四批690億元支持消費(fèi)品“以舊換新”超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金下達(dá)各地，推動(dòng)“以舊換新”等促消費(fèi)政策持續(xù)加力。
從北上廣深到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“以舊換新”的標(biāo)語(yǔ)在這個(gè)假期，已經(jīng)成為各大商場(chǎng)里最醒目的“風(fēng)景”，而“綠色家電”（節(jié)能家電）消費(fèi)更是“以舊換新”實(shí)施過(guò)程中最顯著的特征之一。
商務(wù)部監(jiān)測(cè)的主要電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期前四天節(jié)能家電（一級(jí)能耗）增長(zhǎng)19%；智能冰箱增長(zhǎng)20.7%，智能家居產(chǎn)品增長(zhǎng)16.8%。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至10月3日，上海蘇寧易購(gòu)門店客流同比增長(zhǎng)110%，家電國(guó)補(bǔ)訂單占比超過(guò)50%，帶動(dòng)萬(wàn)元以上高端家電銷量同比增長(zhǎng)79%。新風(fēng)空調(diào)、空氣凈化器、衣物護(hù)理機(jī)銷售同比分別提升158%、131%、199%。
在山東，消費(fèi)品“以舊換新”和推動(dòng)“綠色家電”消費(fèi)同樣是這個(gè)假期的主流。比如德州市發(fā)放各類消費(fèi)補(bǔ)貼300萬(wàn)元，舉辦“享政策紅利·倡綠色出行”電動(dòng)自行車以舊換新“進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)；濟(jì)寧市舉辦“十一”惠民車展、綠色節(jié)能家電以舊換新等活動(dòng)，發(fā)放 70萬(wàn)元汽車消費(fèi)券，20 萬(wàn)元家居建材消費(fèi)券等。
這些“以舊換新”活動(dòng)有效拉動(dòng)了假期期間的消費(fèi)需求，一部部卡頓的舊手機(jī)、一臺(tái)臺(tái)耗電的冰箱、一輛輛略顯笨重的燃油車，在這個(gè)假期完成了它們的使命，從家庭中“光榮退休”。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的追求已經(jīng)從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，在這個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)需求，也就是我們常說(shuō)的“斷舍離”。
從當(dāng)前形勢(shì)看，推動(dòng)“兩新”政策加力落地仍將是今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)，提振消費(fèi)市場(chǎng)的重要手段。山東在推動(dòng)消費(fèi)品“以舊換新”的過(guò)程中，應(yīng)注意消費(fèi)者對(duì)于“綠色家電”消費(fèi)更加偏好等新趨勢(shì)，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)消費(fèi)品研發(fā)設(shè)計(jì)、推動(dòng)產(chǎn)品性能的迭代升級(jí)，以需求改造供給，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈和需求鏈共生。
（二）
夜經(jīng)濟(jì)成假期促消費(fèi)新“爆點(diǎn)”
隨著中國(guó)城市化進(jìn)程加速和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，夜經(jīng)濟(jì)已成為衡量城市活力的重要指標(biāo)。商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，60%的國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過(guò)全天的50%。
微信發(fā)布的“2025國(guó)慶中秋數(shù)據(jù)報(bào)告”也印證了這一趨勢(shì)：微信用戶對(duì)“夜宵”、“火鍋”、“燒烤”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比節(jié)前增幅明顯。
在今年十一假期期間，利用夜經(jīng)濟(jì)開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)整個(gè)內(nèi)需市場(chǎng)持續(xù)向好，成為山東促消費(fèi)重要手段。
比如，棗莊市推出了30余場(chǎng)大型文旅商體融合活動(dòng)，形成了"白天賞景看賽事、夜晚品美食逛市集"的全天候消費(fèi)體驗(yàn)，有效激發(fā)了市民和游客的消費(fèi)熱情。
濟(jì)南在國(guó)慶期間舉辦了以“家國(guó)同輝 萬(wàn)物向融”為主題的中秋拜月大典，通過(guò)引入NPC互動(dòng)、多元化場(chǎng)景演藝、銀票兌換等多重玩法，帶動(dòng)濟(jì)南本地居民假期期間夜間出游消費(fèi)。
從國(guó)慶假期的表現(xiàn)看，蓬勃興起的夜經(jīng)濟(jì)，已不再局限于吃宵夜、買商品的單一概念，而是發(fā)展成為融合購(gòu)物、餐飲、文化、旅游、娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。物質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)，必然會(huì)伴隨著對(duì)“軟環(huán)境”要求的提高，如何提供更精細(xì)化的管理，提高消費(fèi)者對(duì)于夜消費(fèi)的意愿，從“想出來(lái)”到“能出來(lái)”再到“常出來(lái)”，將是下一步對(duì)于山東發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的“必答題”。
（三）
服務(wù)消費(fèi)迎來(lái)“爆發(fā)期”
在這個(gè)國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)迎來(lái)一次小的“爆發(fā)期”：國(guó)慶檔電影總票房（含預(yù)售）突破?18億元?，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽門票銷售額創(chuàng)歷史新高。秋游、自駕游帶動(dòng) “票根經(jīng)濟(jì)” 串珠成消費(fèi)價(jià)值鏈，交通、文旅、商業(yè)場(chǎng)景深度聯(lián)動(dòng)，形成消費(fèi)閉環(huán)。從文博觀展到新興運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者愿為 “體驗(yàn)價(jià)值”“情緒價(jià)值” 買單的趨勢(shì)明顯。
在山東，國(guó)慶假期期間的服務(wù)消費(fèi)勢(shì)頭同樣不減。截至10月7日20時(shí)，山東國(guó)慶檔總票房超9200萬(wàn)元，觀影人次超270萬(wàn)，攜程發(fā)布《攜程2025國(guó)慶中秋雙節(jié)旅游報(bào)告》顯示，國(guó)慶假期期間，山東整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)10%，高于全國(guó)均值；其中青島增18%、日照增23%、泰安更以72%的漲幅領(lǐng)跑全國(guó)地級(jí)市。
作為附加值更高的消費(fèi)模式，服務(wù)消費(fèi)具有消費(fèi)頻次高、乘數(shù)效應(yīng)強(qiáng)、增長(zhǎng)可持續(xù)等方面特點(diǎn)，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動(dòng)力。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平此前在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上就表示，近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，服務(wù)消費(fèi)已成為推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。
但與此同時(shí)，我們?nèi)孕杩吹?，目前服?wù)消費(fèi)領(lǐng)域供給質(zhì)量仍需提高，一些領(lǐng)域消費(fèi)體驗(yàn)有待提升，需要進(jìn)一步發(fā)揮政策合力，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。作為人口與經(jīng)濟(jì)大省，山東具備發(fā)展服務(wù)消費(fèi)的基礎(chǔ)和潛力，要激發(fā)服務(wù)消費(fèi)潛力，必須持續(xù)豐富供給。
今年初，省政府辦公廳就曾印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知，提出一攬子提振全省服務(wù)消費(fèi)的舉措。從國(guó)慶假期的市場(chǎng)熱情看，這些政策收獲了一定成效，必須繼續(xù)堅(jiān)持，推動(dòng)更多措施落地見(jiàn)效。