作為中華文明重要發(fā)祥地，山東擁有豐厚歷史文化底蘊，各類文化遺產(chǎn)燦若星辰。據(jù)統(tǒng)計，山東共擁有186項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，位居全國第二。

10月11日，海岱文化譜新篇——“返故鄉(xiāng)·看發(fā)展”網(wǎng)絡(luò)名人山東行活動走進山東老字號暨非遺文化體驗館與百花洲傳統(tǒng)工藝工作站，感受山東非遺文化如何在浩瀚歷史長河中生生不息、歷久彌新。

老字號“牽手”博物館

山東非遺潮起來了

老字號與博物館之間，會碰撞出怎樣的火花？

目前，山東擁有中華老字號91家、山東老字號251家，其中百年以上企業(yè)108家，172家企業(yè)產(chǎn)品技藝列入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，與“山東手造”企業(yè)高度重合。

近年來，山東創(chuàng)新推動老字號與博物館融合發(fā)展。山東老字號暨非遺文化體驗館便是老字號與博物館的融合創(chuàng)新之作，致力于為觀眾提供沉浸式非遺技藝體驗，更好地傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，傳播老字號優(yōu)秀商業(yè)理念。

相關(guān)負責(zé)人介紹，體驗館充分融合傳統(tǒng)文化教育、技藝傳習(xí)、體驗式文創(chuàng)等多項功能，包括以技藝傳習(xí)為主要內(nèi)容的中藥香囊、掐絲琺瑯、木版年畫、手工皂、琉璃串珠、風(fēng)箏、魯繡等十余項手工制作體驗項目。通過以博物館內(nèi)藏品與非遺技藝相結(jié)合衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造老字號消費的新場景、新業(yè)態(tài)。

據(jù)悉，2023年，山東老字號暨非遺文化體驗館一一老字號與博物館文旅商融合發(fā)展創(chuàng)新性實踐項目榮獲第六屆山東省文化創(chuàng)新獎。

目前全省建成開放宏濟堂博物館、青島啤酒博物館等老字號博物館65家，涉及中醫(yī)藥、酒水飲料、紡織服飾等多個行業(yè)領(lǐng)域，共擁有藏品2.4萬余件；21家老字號博物館被所在城市納入精品旅游推薦路線，30余家老字號博物館開設(shè)手工體驗項目。山東博物館、滕州博物館2個國家一級博物館內(nèi)都設(shè)有“山東老字號暨非遺文化體驗館”，非遺文化借此“活”起來。

城市的花式“整活”

藏著破圈密碼

“非遺+”不僅在博物館火熱出圈，與文旅商體不同業(yè)態(tài)的有機融合更釋放出消費新活力。

龍山黑陶、黃河彩陶、泉水扎染……走進山東省濟南市百花洲傳統(tǒng)工藝工作站，仿佛打開了千年泉城的文化寶藏，來到了一座濟南非遺文化傳承的博物館。

“百花洲傳統(tǒng)工藝工作站不僅是文化和旅游部命名的國家級傳統(tǒng)工藝工作站，也是全國唯一一個地處城市中心的傳統(tǒng)工藝工作站?！惫ぷ髡局v解員介紹，這里匯聚了52項非遺項目，涵蓋11項國家級、12項省級，形成了看得見、摸得著、帶得走的非遺文化生態(tài)。

漫步街區(qū)，國潮氛圍從視覺到體驗層層滲透，中秋期間，掐絲琺瑯店鋪推出的玉兔琺瑯書簽、古法香囊等主題文創(chuàng)，將傳統(tǒng)意象與實用美學(xué)結(jié)合。百花洲文創(chuàng)市集內(nèi)，20余家特色攤位前站滿挑選的游客，勇氣饅頭餐廳的“饅頭下午茶”將山東傳統(tǒng)面點做出新花樣，成為自帶流量的“網(wǎng)紅名片”，這種多元融合讓假期消費再上新臺階。據(jù)統(tǒng)計，假期前7天，百花洲迎來客流8萬余人次，銷售額突破100萬元。

“百花洲保留了不少非遺工坊，非遺傳承人在這里既能展示技藝，又能實現(xiàn)商業(yè)價值，很有意義?！本W(wǎng)絡(luò)名人們穿行于街區(qū)，感嘆業(yè)態(tài)升級后的百花洲為非遺傳承人提供了更廣闊的展示平臺。

??在山東，古老的魯繡、掐絲琺瑯等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，正交織成一幅生動的文旅畫卷。它們不僅為這片土地的發(fā)展注入源源不斷的新活力，更在薪火相傳中，綻放出愈加璀璨的時代魅力。